Il progetto
Per la campagna Black Week 2025, come sempre non abbiamo seguito lo schema classico fatto di grafiche aggressive e visual standardizzati.
Abbiamo scelto di fare storytelling, anche per una promozione flash.
Non più una singola ambientazione, ma sette mondi narrativi.
Quattro identità visive, ognuna pensata per esprimere un tratto specifico della collezione.
L’obiettivo non era pubblicizzare la promo ma enfatizzare il legame tra l’occasione e il privilegio di afferrarla.
E lo abbiamo fatto con l’AI-mixed imaging, gestito con piena consapevolezza narrativa e visiva, come solo chi lo pratica da tempo sa fare.
Perché anche in uno sconto del 50% può esserci coerenza di brand.
E anche un contenuto “spot” può essere trattato come una micro-saga visiva.
Gentlemen’s Club
Eleganza che apre porte
Piove. Il pavé è bagnato, l’aria è spessa di novembre. Lui si ferma davanti a una porta verde scuro con batacchio d’ottone. Un ingresso che non è per tutti.
Cappello fedora, cappotto scuro, completo a righe gessate, camicia con spilla dorata al colletto e ombrello a mò di bastone.
Il cartello dice “The Gentlemen’s Club”. La frase della campagna lo accompagna come fosse una battuta del portiere:
“Glad to open doors to our Black Week.”
Qui lo stile non si esibisce, si riconosce.
Chi arriva preparato, non ha bisogno di spiegare. Solo di entrare.
Subway Life
La corsa è già iniziata
Metropolitana. Mattina presto. Luci fredde, sedili in fila, sguardi persi nel nulla.
Poi due figure che rompono la monotonia: lui in spazzato con giacca blu avio, dolcevita panna, scarpe monk nere lucidate a saphir. Lei in cappotto cammello e ballerine testa di moro.
Non parlano. Ma la scena parla da sé.
“Ride has started. Are you coming aboard?”
Una frase che è invito e sfida.
Perché chi non sale ora, rischia di restare indietro.
La Black Week corre. E chi ha stile, non aspetta il prossimo treno.
Elevator Scene
L’ascesa non è per tutti
Lui è al centro. Circondato da figure sfocate, ombre in movimento.
È l’unico nitido, definito, composto: blazer panna, dolcevita scuro, pantaloni grigi, sneakers pyramid.
Non guarda nessuno. Ma tutti lo percepiscono.
“We keep rising. Are you coming up with us?”
La Black Week non è una corsa al ribasso.
È un momento per salire, con chi sa come farlo.
Cafè Racer
Accelerazione di stile
Una strada d’autunno. Alberi d’acero con il tipico fogliame arancione.
Lui sfreccia su una moto café racer nera.
Giacca in pelle imbottita, jeans slavati, stivali stringati in pelle stampa anaconda.
“Black Week is already in motion. Are you?”
Non è solo uno scatto. È un sorpasso.
E chi aspetta a partire, resta nel traffico.
Hotel Lounge
L’eleganza decide per prima
Boiserie in noce scuro, quadri austeri, luci soffuse.
Un uomo è seduto con autorevolezza su un divano chesterfield in pelle nera.
Indossa un completo blu scuro a righe sottili, dolcevita nero e mocassini con nappine.
Un giornale nella mano sinistra, un bicchiere di whisky sul tavolino. Accanto a lui, un concierge in livrea con un tablet tra le mani.
“Sir, Black Week goes on. What should we buy?”
Chi ha stile non va a caccia dell’offerta.
Sa già cosa vuole. E la Black Week è solo un buon momento per acquistarlo.
Jet Privato
Ultima chiamata per lo stile
Cabina executive. Interni in pelle chiara, servizio di bordo impeccabile.
Due uomini conversano con disinvoltura. Uno in coordinato di tuta blu business con sneakers suola shark color taupe, l’altro in coordinato tuta grigio melange e la stessa scarpa nella variante nera.
Sono ricchi, spensierati e in gran forma, sia fisica che patrimoniale e si lanciano una sfida:
“Ready to see who buys more before we land?”
Per chi ha stile, anche l’ironia è un lusso.
E se si acquista a 10.000 metri d’altezza, lo si fa con leggerezza e gusto.
Rock Me, if you can!
É venuta bene? Facciamo il bis!
Porta aperta, interni in radica, volanti classici.
Lui è seduto su una Porsche nera.
Giacca nera con collo sciallato in raso, T-shirt bianca, jeans grigi, oxford Black Rock con borchie lungo il disegno brogue.
Volto deciso, sguardo diretto. È pronto a ripartire.
“When the first comes good, we make a bis.”
Non si cambia formula quando funziona.
Si replica, con ancora più precisione.
La Strategia
Ideazione delle 7 linee concettuali
Shooting prodotti reali in studio
Prompt design su misura per ogni universo visivo su propria AI platform.
Direzione artistica e coerenza cromatica trasversale
Composizione, montaggio, fusione AI + fotografia reale
Materiali declinati per ADV, e-commerce e presentazioni digitali
Il risultato
Una campagna promozionale che comunica come una campagna pubblicitaria.
Ogni scatto è una scena.
Ogni scena è un invito.
E ogni dettaglio parla la lingua del brand con un vocabolario coerente e brillante.
